“不管是专业的设计公司还是大型企业的设计部门，在甲方（项目委托方）或老板（另一种意义上的甲方）面前，往往经不起质疑，一质疑就往回缩” 

“他们只会简单地把二维变成三维，他们说不出设计背后的故事。” 

当然，这是设计行业中常见的问题，并不单单指画册设计。但是包含画册设计。很多的画册设计就如同一本简单的相册，就是图片的的拼凑，照片的堆积。 



企业在进行画册设计中经常陷入的误区： 

多找几家公司比比，总会找到好的 

比稿。对于设计行业来讲，是最常听到的一个词汇，但是比稿就真的好吗？在企业看来，比稿是获得效力的最简便和最有效的途径，因为有选择，因为有不同的水平，因为能看到更多。但是对于设计企业来讲，比稿往往是最难以忍受的，比稿往往都是小的设计公司或者小的工作室，往往这些小的设计公司参加比稿的都会有很多套方案，他们大都是流水线、低端的作业，选上了当然好，没选上也无所谓。这样，你怎么能够找到优秀的作品。 

比稿在企业看来是理所当然，但是从另一方面来讲，是对设计公司的一种不尊重，是对智力的无谓浪费，没有机制，没有原则的比稿是对资源的最大消耗。 

画册无非就是看看，做的的好看就行，对企业、对市场影响不大 

我们首先应该明白的一点是：画册是一本宣传工具，是一套广告。宁缺毋滥，是对企业画册的最中肯的要求。有人讲过，对于宣传品来讲“宣传永远是枚双刃剑！不是好就是坏，没有中间评价，当受众界定为‘一般’的时候，可能你已经是榜上无名了。” 

在企业对外形象展示中，画册往往是企业形象的最完整的诠释，是对企业精神、文化、内涵、理念等最全面的记录。一本画册代表的就是整个企业，就是企业的形象。 

设计的很不错，就是费用太高 

对于设计来讲，所付出的努力与心血，往往是企业看不见的，他们看不见脑力活动。所以认识不到价值，他们能看到的只是几张图片的拼凑，几段文字的组合，几笔简单的涂抹。他们看不到那几张图片背后的“含义”，看不到那几段文字背后的“故事”，看不到那几笔涂抹背后的“心血”。这里讲的不是“便宜没好货”，讲的是“物有所值”。 

先出几个方案来看看 

企业在设计的过程中，往往缺乏对自己的“了解”，也缺乏对于设计公司的“尊重”。很多时候，设计共面对的客户都是：前期讨论、要求草草了事，而在方案出来后三易其稿。最后导致双方的“疲劳”，这样，怎么能够出来精品。这样是对自己的不负责任，同时也是对于劳动成果的不尊重。 

设计就是设计公司的事 

很多时候，企业对于自身要设计的是什么都不清楚，要表达的是什么也不清楚。他们知道的只是，我付钱了，你就该给我弄。其实要设计出一本画册，对于设计师而言很简单，但是那真的是企业想要的嘛？真的符合你的企业、真的能代表你的企业形象吗？设计是一件双方共同的事情，只有在合作的基础上，才可能创造出满意的产品。 

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