大连嘉上传媒的策划人员所理解的品牌策划是指：通过品牌对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发还有研究。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。只有真正的了解了消费者要什么，才能策划出让消费者满意的品牌形象。

　　
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品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为计划。品牌在用户心智中形成的过程，取决于每一次接触到品牌所产生的体验之和。因此，无论我们是否去管理所有的接触点，只有如此，才能让品牌印象朝着我们期望的方向成长。

　　
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8000万千禧人是在数字文化中成长起来的人。他们更加崇尚标榜自由、知识、创意个性表现的价值观，而不是炫耀性消费。所以，对于品牌策划设计来说，创意和个性的表现方式更加能够满足消费者的喜好，进而提升品牌的形象和价值。现代企业经营，随着品牌化流程逐一展开，对利益相关者的研究将包含一系列解决方案，从确认到品牌信息的倾向，再到发布策略的计划。