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因为要面向大众，所以在设计定位上我们也相对的兼顾和中庸，既要营造休闲体验的氛围，又要表现出独特的高品位，和而不同---谦虚的矜持是我们设计定位的标尺。



把握这个标尺的要点我们从二个方面来体现：主次、节奏。主次的把握就是删繁就简，对次要部分弱化或者直接做减法，对关键节点鹤立鸡群的强化—比如以艺术类装置代替拖泥带水的陈设；另外，整体美陈如同一首乐曲，主题明确后，整个曲调我们希望是悠扬而华丽，所有的节拍、停顿、高潮和休止符都为这个主题和曲调服务，重要节点我们把握在大门入口和中庭，休息区和小入口为辅助，通路及其他为背景，以此原则配合顾客的游览线路和视觉疲劳程度来从容展开。






传统的商业环境美陈主要通过创造好看的场景来吸引消费者的眼球，但随着竞争的升级和消费者品味、视野的提升，传统的视觉营销已无法满足需求，当代和未来的很长一段时间，故事化、动漫化、艺术化和亲民化的场景美陈及相关的五官营销将成为商场的新需求。



商业地产每年、每季甚至每个节日都会设有不同的宣传主题及美陈。小睿以普通消费者的角度来回忆下，圣诞美陈布置，近段时间各大1SHOPPING MALL的宣传主题都是什么呢？能记起的人寥寥。比如提到节庆，圣诞美陈，那美陈的元素就一定紧密与节庆挂钩，商场圣诞美陈，春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。



在人的长期记忆和深层记忆中，经过时间的筛选后所记住的往往是有故事、有情绪的东西。所以在为商业地产设计美陈的时候，不只是要达到优化商场宣传主题，渲染活动氛围，更是要创造一个故事，抢占顾客的记忆。






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