答：构图即画面结构，把自己构思的东西合适地安排在画面上。构图
的构成是不断深化构思的过程。
① 广告构图的构成因素：
ａ 框架 （指使用不用材料的各类边框、框架等）；
ｂ 插图 （指各种绘画、摄影、图表等）；
ｃ 标题 （指突出广告主题的大字）；
ｄ 标语 （指广告的宣传语言）；
ｅ 标志 （指用图案或文字设计的已注册的商标或企业各类标志徽之类）；
ｆ 文案 （指广告正文，各种说明文及厂家名称、地址、电话、联系人
等）。
② 构图中的文字：运用文字排列设计的作品，用文字组合的构图在
现代广告设计中占有重要地位。图形文字设计有以下几种。
ａ 利用文字本身的形式特点进行夸张，使其图案化；
ｂ 利用文字所表达的内容，将文字形象化；
ｃ 利用现代平面构成技法重新编排。
文字与空间的对比关系，是相互对比，相互衬托的关系。