加拿大学者麦克卢汉(1911～1980年)关于传播媒介的理
论。麦克卢汉以全人类历史发展为背景，全面、系统地考察和
研究了传播媒介在人类历史发展中的地位和作用，提出了许多
新的观点和见解，形成麦克卢汉学说。其核心观点是“媒介即
讯息”。在麦克卢汉看来，媒介不仅包括通常所说的大众传播媒
介，而且还包括交通运输工具等。按照他的观点，影响人和影
响社会的因素，不是传播媒介所传播的内容，而是传播媒介本
身，是媒介塑造和控制着人类交往和行为的尺度和形式；社会
的形成在更大的程度上总是取决于人们相互交流所使用的传播
媒介的性质而不是传播内容，媒介传递的“讯息”没有什么价
值，真正有意义的讯息是由媒介本身性质所产生的作用。因此，
媒介不仅是社会发展的惟一的基本动力，而且是区别人类社会
不同社会形态的标志。麦克卢汉是西方第一个全面、系统研究
传播媒介的最重要的学者。其学说曾在西方各国一度引起轰动，
对传播学研究，尤其对传播媒介的研究，起过某些推动作用，开
阔了人们认识和研究传播媒介的眼界，给后人以启迪。但麦克
卢汉学说带有“媒介决定论”或“技术决定论”的色彩，具有
一定的片面性。