（1）河 × 面膜——利用顾客口碑激发从众心理
“河 × 面膜”就是利用朋友圈成功销售面膜的代表之一。创始人王
鹏辉曾经对护肤品一无所知，当决定创立“河 × 面膜”品牌之后，他
无论走到哪里都带着面膜，还经常在朋友圈中晒出自己的面膜照，成功
地引起了大众关注。
他非常懂得媒体的宣传力量，凭借对科技实践的犀利评论，在新浪
微博中吸引了七万粉丝。他在微博中将自己收到的每一笔款项都进行截
图展示，很多人看到每天都有进账，心里就开始跃跃欲试了。
当“河×面膜”面世后，小米手机的营销方式给了王鹏辉灵感，他
找来了5000 名用户参与体验，大多都是他微博和朋友圈中的粉丝或好友。
靠这些用户在朋友圈中带动“河×面膜”的口碑，仅八个月，王鹏辉的
面膜回款就达到千万。