（1）植物原料成主流趋势 植物原料在化妆品中的使用历史十分悠久，化妆
品行业中宣称的植物概念并不是一个新生的事物，这一理念已经被“炒”了很多
年。据调查，世界范围内含有植物概念的产品一直颇受欢迎，亚太市场是含植物
概念宣称的产品最大的地区，虽然近年含植物宣称的产品占比有略微下降，但竞
争仍然激烈，欧洲、美国等区域植物概念的产品一直占据总市场份额的 1/3 左右，
比例十分稳定。而中国市场植物概念的产品势头强劲，在个人护理用品和化妆品
中含有植物宣称的产品占比达到 60%，且仍然呈现上升趋势，整体水平要明显高
于世界其他地区。
从消费角度来看，中国在 2014 年全球五大面部护肤消费市场以 127.91 亿美
元成为最大的消费国，接着是日本、韩国、美国以及法国。而 2014 年植物类产品
以 64%的消费占比成为消费者使用最多的产品类型。其主要原因归因于在中高端
和低端面部护肤品中植物宣称比例均较高，由此也覆盖了不同消费水平的消费人
群。据统计（见图 11-1）， 2011 年到 2014 年中高端面部护肤品中 3/4 的产品含有
植物宣称，且这个趋势一直比较稳定； 2011 年到 2013 年，低端产品中含有植物
宣称的产品也逐步上升； 到 2014 年， 低端产品和高端护肤产品中含有植物宣称的
产品比例已经大致相同。
（2）化妆品中常用植物原料现状 植物概念虽然十分火热，但也并非所有植
物原料都能成为消费者所喜爱。据 Mintel 最新国内数据统计（见表 11-1），绿茶
成分因其清淡、温和的特性一直受到大众的欢迎，数据显示绿茶提取物在含有植
物宣称的化妆品中使用占比最高，且呈现上升趋势。另外，海藻提取物中的新宠
海藻成分能够给人一种海洋的即视感，这使其成为植物护肤品中的新秀。
在世界范围内，绿茶、芦荟和甘草在护肤品中使用频率最高，其中绿茶成分
一直高居榜首，这和中国市场的情况完全相同。近年，薰衣草精油、迷迭香提取
物等也在呈现增长的趋势（见表 11-2）。233