———激励反应原理
【专家简答】
现实生活中经常看到哪里有打折哪里的人就多； 猪肉涨价了
买的人就少了， 买牛肉的人反而多起来了。 这些都是人们在某种
信息的刺激之下做出了有利于自身的决策和反应。
【知识链接】
激励反应实际上就是利益原则， 即人们会对激励作出反应，
会比较成本与收益从而作出决策。 所以， 当成本或收益变动时，
人们的行为也会改变。 例如： 某种商品价格上升时， 意味着购买
者成本上升， 人们会作出减少购买而选择其他替代品的决策； 反
之， 当价格下降时， 人们对该商品的购买会增加。 同样， 该商品
的生产者也会根据价格的升降作出相应决策， 因为价格的升降意
味着出售商品的收益的增减①。
５．损人不利己的事一定不能干， 但利人又利己的事就一定要
干！———买卖有利原理（比较优势原理）