这基本上意味着,如果它们硬要进入这个市场,产品价格就会大跌,跌到不
能弥补它们成本的地步。当然了,这个跨国公司只会放出风声.说它将发动
一场冷酷无情的价格战打击一切后来者。不过,后来者为什么会相信这么一
个口头威胁呢?说到底,价格战也会使跨国公司付出重大代价的啊。
跨国公司建设超过目前产量需要的生产设备的做法,可以使它的威胁变
得可信。一旦如此庞大的设备装配完毕,产量就能大幅度提高,新增成本也
会降低。唯一要做的是为这些设备配备人员和购买材料;主要成本已经发生,
不可挽回。价格战打起来会更容易,代价也更小,因此也更可信。
陆象先的边缘政策
唐朝末年,有一个名为陆象先的人.他的父亲陆元方是武则天时的宰相,
所以自小受到家庭的熏陶,在青年时就气度很大,以喜怒不形于色而闻名。
陆象先早年做同州刺史,有一次家里的仆人当街碰见他的下属参军(一
种地方军事官职),没有下马。这在当时虽然算是一件没有礼貌的事.但也并
不过分严重。参军仅仅是刺史下属负责军事的官员,况且,刺史的仆人也未
必认识他。但是,这位参军却大发雷霆,命人鞭打仆人,血流浃背。然后,
参军到陆的官府中禀告说:“下官冒犯了大人您.请您免去我的官职。”
对此,陆象先早已知晓事情原委.从容答复说:“身为奴仆,见到做官的
人不下马,打也可以,不打也可以。做官的人打了上司的家仆,罢官也可以.
不罢官也可以。”说完,也不再理睬这位参军,白顾自地翻开一本书看起来。
参军一时揣摩不透刺史的态度,不知如何回答,只好灰溜溜地悄然退了出去,
从此收敛了很多。
在冲突中,为了避免因为出错而导致同归于尽的后果,人们一定都希望
找到一个刚好足够阻吓对手而又不会过火的回应方法。这种方法就是:使威
胁变得缓和一点,创造一种风险,而不是一种确定性,表明可怕的事情有可
能发生。这就是托马斯·谢林的边缘政策想法。