四大广告媒体，通常指报纸、广播、电视、杂志这四种大
众传播媒介。这四种媒体的受众相对较多，覆盖范围广，是主
要的广告媒体。四大广告媒体中，报纸是最古老的媒体形式，随
着电脑排版和彩色印刷等技术方面的革新，仍然发挥着重要的
作用；杂志媒体的读者相对集中，目前国内的杂志广告处于上
升阶段，有着很大的发展潜力；广播媒体的广告费相对较低，随
着调频台的增加，广播进入“多台时代”，为广播广告的发展提
供了广阔的空间；电视媒体的广告费用最高，是目前最为普遍
的一种广告媒体。总之四大媒体各有特色，需要认真去比较研
究。并且，随着科学技术，特别是信息技术的发展，新的媒介
形式不断涌现，四大媒体的格局也不是一成不变的。