随着我国消费市场流量日益增加（2016年中国网购人群达到4.7亿人，网络经济营收规模达到14707亿元），消费需求更加丰富，消费市场所蕴含的潜力也与日俱增，马云提出新零售将会引领未来全新商业模式，传统互联网零售模式已经无法满足日益变化的市场需求。 
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