自 1984 年商界奇才彼得·尤伯罗斯创
造性地将奥运和商业紧密结合起来使洛杉
矶奥运会成为第一次赚钱的奥运会以来，
奥运经济越来越成为商家关注的焦点。现
代奥运会已经不是单纯的体育盛事，历届
奥运会通过与营销的完美结合，从而成为
展示人类经济、社会和文明的盛会。借奥
运之机，整合资源，打造黄金品牌，超越
竞争对手，进行营销突围，对每一个奥运
会东道主国家企业来说都是千载难逢的机
遇。