文字排列时，不论中文、英文都要求齐
头齐尾形成方形，如图 2-8 所示。当然，英
文齐头齐尾排列时会出现许多分体字。
以上是广告文字的几种编排方法。实际
运用时究竟采用哪种方法，还要根据广告内
容，以及能否与插图相配合来确定。另外，
上述排列方法中，因书写形式的限制，有些
方法不适用于中文排列，但从探讨的角度出
发，在广告正文较少的情况下，不妨试用一
下。广告标题有时也借用上述排列方法，有
时甚至和正文一起排列，以求效果的统一。
1. 如果广告为彩色的话，重要的内文
可以用彩色印出。报纸广告可以采用套红的
方法，杂志广告用醒目的颜色即可。
2. 将重要的正文用较大号字体排印，
其他部分用较小号字体印刷，也可以将重要
的正文用黑体，其他部分用较纤细的字体。
3. 在重要正文一行的下面加印一条有Page
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C h a p t e r 2 第 章 2 文 字 编 排 与 字 体 选 择
颜色的水平线，以引起读者的重视。
此外，排列正文时注意广告文字横排的
数量。中文一般不能超过 20~25 个字，英
文不能超过 50~60 个字母。如果文字排列
过长，读者就没有耐心和兴趣阅读下去。