随着新《食品安全法》即将于10月1日实施，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(试行)》（以下简称《办法》）征求意见稿也于近期发布，被称为史上严的婴儿配方奶粉新政将使大部分品牌从市场上消失。国家食品药品监督总局发布《办法》称，奶粉配方备案制将改为注册制，一个产品配方只能生产一种产品，每个企业不得超过5个系列15种产品配方。同时，除了奶粉配方注册制度外，更严格的是加大获得生产许可证企业的监督审查力度，淘汰一部分质量没有保证的企业，奶粉品牌将会大幅减少。

      奶粉新政的推行，必将加快行业洗牌力度，重塑行业发展新格局。但奶粉注册制出台肯定会对绝大部分国内品牌产生很大影响，在短期内要有个适应过程，经过调整后，这个制度会有利于行业规范和企业长远发展。对于那些单个系列销售额不高的小品牌，是一次较大的生存挑战。“新政”在减少品牌同时推动产能有效下降并抑制新增产能，企业只有加强对对上游供应链的严格把关，对下游产品去向严格管理，塑造全新的产业链追溯体系，才能维护好品牌形象，提高产品竞争力。奶粉市场份额举足轻重，企业要在激烈的竞争狂潮中站稳脚跟，抢占市场，没有过硬的品质终将被淘汰，毕竟2008年三氯氰胺事件确实让一个集团倒闭，让中国乳制品信誉受挫。要重塑中国奶制品品牌，乳制品企业任重而道远。

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