2006年~2010年是全国家居卖场飞跃发展的时期。据测算,国内家居卖场总零售面积的年均复合增长率超过18%,至2010年达到近600万平方米;整个卖场渠道的销售规模由2006年的接近1 600亿元快速增长到2010年的约4 800亿元。在此期间,随着国内各种商业业态的飞速发展,家居大卖场如雨后春笋般迅速开遍神州大地,并成为家居产品销售的主要渠道。
为什么大卖场能够快速抢占家居市场,并迅速发展起来呢?除了宏观经济的影响之外,其自身的优势也至关重要。
首先,大卖场具有扩张优势。家居大卖场作为重要的商业业态,一般都是采用连锁经营的方式。连锁经营除了能够实现统一经营管理、统一品牌外,还能够在极短的时间内以复制方式实现快速扩张,而充足的资本则是家居大卖场快速扩张的重要保证,百安居就是资本和商业业态相互结合而迅速扩张的典型代表。
其次,大卖场具有规模优势。家居大卖场的单店面积大,一般在5 000~20 000平方米,某些行业领先企业的平均单店面积甚至达到8万平方米以上。如此大的营业面积,可以保证容纳不同品牌的不同商品,让消费者充分选择。此外,家居大卖场对商品从进场、销售乃至售后都有严格的要求,以保证服务和质量。同时,家居大卖场多半采用连锁经营的方式,通过集团实现统一采购、统一配送、分散销售,相对其他零售模式而言,具有明显的优势。
最后,大卖场具有管理优势。家居大卖场在商品采购、布局、促销策略以及导购人员素质培养等方面有一整套标准的流程,以保证管理专业化。而各类商品的协同销售及促销手段也优化了消费者一站式的全方位购物体验,进一步强化了卖场式家居购物习惯,巩固了大卖场作为家居消费主要渠道的核心优势。