近日，亚马逊为其Kindle Fire用户推出了新的虚拟货币“亚马逊硬币”，让他们可以用此硬币来购买应用程序、游戏和程序内项目，如歌曲、食谱和额外的游戏内容。
 
但最大的问题是，亚马逊的货币将走向何方。在新闻发布会上，一个公司的高管释放出更大的野心的信号。亚马逊的应用程序和游戏的副总裁迈克说：“今天只是硬币的第一天。我们将继续开发更多的方式，在更广泛的内容和活动中赚取和花费金币。”这和亚马逊的执行总裁Jeff Bezos的路线不谋而合。
 
亚马逊最终能否接受虚拟货币在其传统的网上零售商店购买商品？美国印第安纳大学的副教授爱德华‧卡斯特罗说：“目前应用范围狭窄只是亚马逊的决定而已。如果他们在狭窄的区域能做到这一点，他们就有技术和能力在其它地方这么做。”该网站认为，目前使用虚拟货币购买虚拟物品不征税，但如果亚马逊进一步扩展这个领域，这可能会吸引监管机构的审查和征税。
 
亚马逊在2月份首次宣布了“亚马逊硬币”计划，最近进行推广。一个亚马逊硬币价值一美分。该公司表示，它在每位Kindle Fire的用户账户中存放了500个免费硬币（5美元）。