,在新冠肺炎疫情的影响下,人们的生活方式骤然剧变,在此大前提之下,人们的消费习惯也随之发生了极大的变化。据全球市场调研公司Euromonitor发布的2020年全球10大消费趋势报告显示:2020年全球主要消费趋势有两大主题:便利性和个性化。私人定制、兼容多元、钟情本土、走向全球等都是人们在消费中选择的倾向理由。这些消费趋势对箱包行业也同样有着极为深刻的影响和意义。传统的箱包行业与旅游业的发展息息相关。新冠肺炎疫情引发的出行恐慌,对旅游业带来巨大冲击,同时也波及旅游市场。包括酒店住宿、出行票务、行李箱等与旅行相关的产品也都面临销量增长放缓。通勤、上学、逛街、短途出游等方式成为人们生活出行的主要动线,这也使得人们对箱包的需求随之改变。因此,以新秀丽、爱华仕品牌为代表的箱包企业也及时调整了产品生产线和产品品类,推出了更适合生活出行的箱包产品,例如爱华仕专为商务出行和商务会谈推出的商务背包和公文包系列在此期间大受欢迎,儿童书包等功能性包袋的表现也极其亮眼。线上销售持续上涨,渠道加持以变应变
     消费习惯对箱包行业的另一个改变体现在销售渠道。线上零售总额持续上涨,数据显示,2014-2019年,全国线上零售额整体上涨了近三倍。由于疫情影响,2020年线上零售更是表现不俗,2020年一季度累计占比达23.6%,同比增长5.4%。这其中,直播带货在过去的一年表现得尤为突出,其真实性、实时互动性、隔着屏幕的安全距离感满足了在疫情期间不便出行的人们强烈的消费需求,让直播带货以黑马姿态成为各大品牌纷纷抢占的流量入口。在巨大的流量风口之下,牵手热门主播、老板亲自下场直播、打造品牌直播间等方式竞相出现,箱包行业也纷纷试水直播。其中,爱华仕、不莱玫等箱包品牌表现突出,分别与薇娅、李佳琦、烈儿宝贝、雪梨等淘系头部主播建立了良好合作关系,实现口碑与销售双丰收。此外,爱华仕还设立了淘系、抖音等渠道的品牌直播间,与用户深化互动,受到了粉丝的广泛认可。适时而变、以变应变,正是这样敏锐的市场感知力和应变力,让爱华仕箱包成为超5000万人次选择的出行伴侣。

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