劝服是传播者试图通过大众传播的信息来改变受众态度与
行为的一种有目的的活动。传播的目的除了交流和沟通之外，还
包括有意识地影响对方，使其按自己的意图行事。人类很早就
开始研究如何在信息交流过程中进行劝服。古希腊哲学家亚里
士多德曾提出劝服所必备的三个条件：传播者的品质、传播的
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方式方法、传播内容本身。欧美许多学者也纷纷就劝说原则进
行了多方面的研究，提出了种种原则和理论。一般说来，大众
传播媒介上的评论性信息、宣传性信息、舆论性信息乃至某些
娱乐性信息，包含的劝导因素和说服因素较多。