令竞争者敬畏的是游击营销者所具有的积极进取精神——永不休止的市场营销。
在两个方面你必须积极进取，那就是你的思想和你的花销。
积极地进取意味着你要不断地找出超越竞争对手的方法，为了满足客户，要不断地想出新方法，不断地赶超竞争对手。