媒介与广告主出于减少交易成本或仅仅是减少现金支付的
目的而达成的以非货币形式交换广告发布交易。广告易货交易
是一种比较普遍的现象，它的生存前提是媒介总是有相对过剩
的广告版面或时间，而广告主则有相对过剩的非货币商品或服
务，当媒介希望更多地增加广告收入，而广告主又不想以现金
结算时，很容易双方达成协议，以等值商品或服务换取广告。茌
美国，据统计有七成以上电视台经常与企业搞易货交易，甚至
出现专门的经纪公司。
    国内新闻单位近些年来逢年过节的食品、防暑降温的茶叶
186    新闻知识500问
饮料，往往都是通过广告易货而来的，或者称之为抵帐来的。在
餐饮娱乐业，抵帐签单是常用手段，媒体有关人员因此而换得
很多便利。办公用品、汽车都是广告易货交易的常规项目。