B2B 模式,有时,人们也将这一模式称作“BTB 模式”,也就是
Business-to-Business 的首字母缩写及谐音,中文含义就是企业与企业之
间的营销关系,也就是说,买卖双方都是商家,他们通过互联网技术或
者各种商务网络平台,完成商务交易。这一模式看似涵盖面很小,可是
却有着极其广泛的内容。
例如,零售商通过互联网向自己的上一级批发商进货,在网络上完
成下单和支付业务,批发商通过物流将货品发送到零售商手中,这就是
两家企业的商品 B2B 交易模式。
当然,企业间不仅仅只有已经制作完毕的商品间的交易,也有可能
是买家企业向制造企业发出制作订单,并通过电子方式进行支付,制造
企业按照买家企业的订单要求制作生产,再将最终制作的成品通过物流
发送到买家企业手中。
还有另外一种 B2B 的模式是企业之间通过电子商务进行的服务交
换,物流服务就是最典型的一种。企业通过网络向物流公司下单申请提
供服务,并通过电子方式进行支付,而物流公司按照企业的订单要求,
将物品运送到指定地点或指定收货人手中,即完成了电子商务服务的交005
易模块。
目前最典型的 B2B 电子商务平台,包括阿里巴巴、聪慧网等,如
果再仔细划分,按照服务对象,B2B 模式还分为外贸 B2B 和内贸 B2B
(如敦煌进货港);如果按照行业性质,还可以划分为综合 B2B 和垂
直 B2B。