根据广告内容的需要，字体在画面中有
各种放置形式。字体占据画面的空间位置不
同，其意义也不同。如图 2-9 所示，点在空
间的位置代表着上升，有轻快的感觉，是愉
悦的、适意的。因此，有关表现快乐、高兴、
舒适的文字最好排列在这个位置上。
如图 2-10 所示，点在空间的位置给人
以安全、平衡、高雅、大方的感觉。
如图 2-11 所示，点置于空间的中心，
有下降的趋向，缺乏安全感及信心。
图2-9
图2-10
图2-11Page
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广 告 字 与 艺 术 字 例
如图 2-12 所示，点的位置偏处一角，
缺少安全感，并有冲出画面的感觉。
如图 2-13 所示，点的活动停滞了，有
沉重而负担不起的暮气沉沉的感觉。