答：通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉传达手段和照明方
式，借助一定的道具设施，将一定量的信息和宣传内容展现在公众面前，
以期对观众的心理、思想与行为产生重大的影响。为达此目的所进行的创
造性劳动 （总体构思、平面图的绘制、版式设计、文字设计、标志与装饰
设计、道具设计、色彩设计、照明设计、招牌设计等）就是展示设计。简
言之，展示设计是使展示空间环境、道具样式、照明方式和视觉传达手段
等，都有利于展示展品和主题，并在心理和精神上深刻地感染观众的综合
性设计工作。
过去，我国将展示、展示设计习惯称作 “展览”、“展览设计”。
① 展示设计艺术的本质与特征：
ａ 展示设计艺术是利用生活与工作环境的环境艺术设计；
ｂ 展示设计艺术是一种最富表现力和感染力的时空艺术；
ｃ 展示设计艺术是应用美学之一，它和其它造型艺术一样，必须做到
艺术形式与内容高度统一；
ｄ 展示设计艺术是特殊的舞台美术设计；
ｅ 展示设计艺术要求每一次展示设计都是全新的，不能和以往的设
计雷同；
ｆ 展示设计艺术展示的内容，必须简明扼要，主题突出，让人过目
不忘；
ｇ 展示设计艺术是以趣味性和幽默性来吸引观众的；
ｈ 展示设计艺术必须体现观众的参与性；
ｉ 展示设计艺术必须体现观众的关怀和爱护；
１７１ｊ 展示 设 计 艺 术 是 集 体 智 慧 与 劳 动 的 结 晶， 任 何 人 单 独 是 不 能 完
成的。
② 展示设计艺术的范围：展览会设计、橱窗设计、博物馆陈列设计、
商业环境设计、演示空间环境设计、各类广告设计、旅游环境设计、庆典
环境设计、标志设计。
③ 展示艺术的功能与作用：教育功能、促产促销功能、促进可以进
步的功能、窗口功能、美化功能。
④ 展示设计的程序：
ａ 成立筹备委员会或领导小组；
ｂ 编写总脚本；
ｃ 征集展品资料；
ｄ 编写展览细目脚本；
ｅ 艺术与技术设计；
ｆ 预算、备料与施工；
ｇ 陈列布置；
ｈ 接待与善后工作。
⑤ 展示设计的原则：明确展示的内容、目 的 和 客 户 意 图；展示空间
环境要引人入胜；形式要新颖；体现科学性与真实性；掌握必要的资料和
依据；注意环保与节俭。
⑥ 展示的总体设计。展示的总体设计工作十分重要，展示的总体设
计搞得好，展示的艺术性就强，就能吸引观众和促进销售。
⑦ 展示总体美术设计的要求。
ａ 明确举办展览的目的要求，了解客户意图。
ｂ 研究脚本，明确突出项目、内容与重点展品。
ｃ 构思和设计在经济能力的范围内。
ｄ 设计构思前，设计不要雷同，要新颖独特，给观众深刻印象。
ｅ 明确新颖设计的探求尝试，新材料的使用，新技术工艺的运用。
ｆ 空间设计上，展示空间环境要有变化，在空间的形象上要新颖、独
特，空间连 续 上 有 对 比、 变 化， 有 空 间 高 低、 大 小、 明 暗、 曲 直、 虚
实等。
ｇ 展示气氛创造上，可通过色彩、灯光、装饰、音像等设施来渲染、
烘托。
ｈ 展示元素的造型简洁，勿繁琐，现代感鲜明。
１７２ｉ 要多样化处理，使人感到丰富多彩、生动、鲜明、引人注目。
ｊ 注意体现民族风格与特色。
ｋ 设计应富于幻想，具备舞台美术特点，发挥照明的作用。
ｌ 吸收其它艺术手法和科技手段，增强展示表现力，感染力。
⑧ 总体设计师应具备的素质：
ａ 对建筑设计、室内设计要懂：会看会画工程图纸，三视图和施工
样图。这是进行总体美术设计的基本技能与基础条件。
ｂ 要有广博的文化知识与修养。
ｃ 对新材料、新技术比较熟悉，并能用来为展示服务。
ｄ 总体设计师时想法要开放，不保守和故步自封，易接受新生事物，
能跟上时代发展。
ｅ 能听取别人意见，善于同别人合作，能与所有下属人员打成一片。
⑨ 展示单项设计包括：展示环境气氛的创造、展示道具设计、展示版
面设计、展示标志设计、展示照明设计、展示色彩设计、展示服饰设计、
其它设计、橱窗设计与布置、博物馆陈列设计。
