运动品牌“耐克”的含义与来源是
NIKE，是世界著名的美国体育运动品牌，耐克公司生产
的体育用品包罗万象，主要有服装、鞋类、运动器材等。耐克
的标志由一个名叫卡洛林·戴维森的学生设计，类似于飞动
翅膀的 Swoosh标志，它以标志轮廓线作为背景，NIKE则用大
写的斜体字表示。NIKE是胜利女神的意思，NIKE的标志不
是一个简单的小勾，它象征着希腊胜利女神的翅膀，象征着
速度，同时也象征着动感和轻柔，图案造型简洁有力，急如闪
耐克品牌商标图形，其中左图是高尔夫当红球星—“老虎”伍兹以此商标
现形的绝妙大嘴形象。130
电，表达着强烈的速度感与兴奋感。
1962 年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和他的校友
菲利浦·奈特共同创立了“蓝缎带”公司，主要生产体育用
品。1972 年，蓝缎带公司更名为耐克公司，从此，耐克一直
在书写着自己的传奇，并于 1972 年美国奥林匹克运动会选
拔赛上初次在世人面前亮相。到了 20 世纪八九十年代，耐
克将产品定位在挥洒青春、张扬个性及挑战现实的青少年，
于是，牢牢地掌握了目标消费市场的脉动。1988 年，针对巨
大的消费群，耐克设计出易记和催人奋进的广告语—“Just
do it”，就是说要为自己的目标而努力地去实现，放心大胆地
去做，尽可能地去释放自己的能量，不用计较得失。同时，耐
克公司不惜重金聘请 NBA超级篮球巨星麦克·乔丹（Michael
Jordon）为产品代言人，很快就捕获了全球青少年的心。后来
又以天价签下了高尔夫巨星老虎·伍兹（Tiger Woods），1996
年再与巴西足球队签下一纸十年 2 亿到 4 亿美元的合约，买
下了巴西国家队五个世界级锦标赛的电视权利，创下世界足
坛赞助活动最高价码的历史纪录。此后，Nike频繁地出现在
许多世界高尔夫大赛、世界杯足球赛、奥运会的电视转播中。
就这样，菲利浦和他的伙伴创造了一个家喻户晓的耐克神话，
耐克标志已成为一个时尚的符号而流行全世界，特别是它的
口号“Just do it”更是激励了全球无数青少年。
（邹强华）131
六、军事政治舞台上的
文化韵味132
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圆桌会议是一种会议的座位安排方式，期间参与商讨的
与会人员围坐成一圈，展开会议进程。我们常常在各种媒体
上听到“圆桌会议”这个词，却鲜有人知道联合国安理会开
会为何要采用“圆桌会议”的形式。其实，“圆桌会议”含有
一种不分上下尊卑，与会者“一律平等”和“协商”的意思。
因此在举行国际或国内政治谈判时，为避免席次争执、表示
参加各方地位平等起见，参加会议的各方围圆桌而坐，或用
方桌但仍摆成圆形。
