防疫论是大众传播效果，特别是态度改变的一种理论。借
用医学上的名词和比喻，论证受传者在什么情况下能够抵御传
播媒介上的说服信息而不至引起态度改变，美国学者威廉·麦
圭尔等人通过大量实验证明，一个受传者面对的说服性信息
（病毒）越强，对他构成的危害越大；受传者的防御（免疫）能
力越强，抵制说服性信息（病毒）的能力也就越强。受传者增
强抵制说服的能力有两种方法：一是滋补法，即让他接触更多
的与其原来观点和立场相一致的信息，以加强原有的观念；二
是接种法，即让受传者适当接触某些攻击和反驳其观点的材料，
以此增强免疫力，在遇到类似的或更有力的说服时不至发生态
度改变。