广告的真实性包括三层含义：一是指广告内容要真实、准
确，不得虚夸，更不能弄虚作假；二是指广告表现形式要真实，
不得以新闻报道的形式刊播广告，收取费用；三是指广告给人
留下的总体印象必须是真实的。真实性是商品广告的生命。广
告艺术只不过是用文学艺术的手段去揭示广告宣传对象的真实
性，使其为广大消费者所接受。真实性是世界各国广告界通行
的原则要求。