广告文字是广告的重要组成部分。一方
面，读者要通过广告文字来了解广告内容。
另一方面，广告文字是决定广告版面视觉效
果的重要因素。因此，文字选择的优劣，直
接关系到广告的效益。如何从众多的字体中
选择适合广告内容的字体，是广告平面设计
的重要内容。选择字体的目的是使文字同广
告内容及形式相呼应，产生一种新颖和谐的
关系，适应读者的心理，引起他们对广告的
兴趣，增强广告的效果。因此，选择字体时
应注意以下四个方面。