市场细分,实际上就是划分服务对象,把企业的服务对象划分为若干顾客群,便于餐饮企业有针对性地做好定位,量身定做合适的餐饮经营模式。群与群之间,充满了相斥和相合。例如,商务客人和宴会客人非常对立,经常举行宴会的餐馆,对商务客人来说,往往起到一种“驱赶”的作用。而明星客人,则容易引起其他顾客群的好奇和兴趣,起到“相合”的作用。所以,进行市场细分就是从战略高度把握顾客群的“斥”与“合”,为制定经营决策奠定基础。
市场细分的关键取决于市场的分类,而市场分类的关键,取决于分组标志的选定。分组标志是事物的属性或特点,选准分组标志等同于餐饮市场的细分建立在科学合理的基础之上,市场竞争策略的可行性无疑更高。例如,分组标志按性别进行分类,餐饮市场可以分为男人市场和女人市场;按年龄分类,可以分为老年人市场、中年人市场、青年人市场、儿童市场;按区域分类,可以分为城市中心区市场、副中心区市场、郊区市场;按功能分类,可以分为商务市场、公务市场、休闲市场、日常市场;按价格分类,可以分为高价位市场、中价位市场、低价位市场等。
选择目标市场,要看所处商圈的人群构成、餐饮企业的核心竞争力和餐饮老板的个人脾气秉性。不同的商圈,消费人群不一样,消费特点自然不一样。餐饮企业的经营讲究相配,即餐饮的经营模式要与周边的人群主流相通,相互理解,相互信赖,餐饮企业的生意好也就不足为奇了。核心竞争力是餐饮企业多年打造的资源、选择目标市场,要看所处商圈的人群构成、餐饮企业的核心竞争力和餐饮老板的个人脾气秉性。不同的商圈,消费人群不一样,消费特点自然不一样。餐饮企业的经营讲究相配,即餐饮的经营模式要与周边的人群主流相通,相互理解,相互信赖,餐饮企业的生意好也就不足为奇了。核心竞争力是餐饮企业多年打造的资源、特色或定式。目标市场的选择,要有利于发挥企业的核心竞争力,以己之长,扬己之威。选择目标市场,还要和餐饮老板的个人脾气秉性相结合。每个人的经营风格不尽相同,企业经营不可避免地会打上个人烙印,细节、专长、社交、经历、习惯、眼光、隐私、目的,别人是无法代替的。
尽管每家企业规模不一样,但是资源有限这一点是一样的,包括人员、经营面积、资金、加工能力、时间等。因为资源有限,所以我们必须要集中使用,投入到一个能源源不断产生效益的目标市场中,以维系企业的生存。
要仔细研究细分市场的顾客群。例如,这一部分人是谁?他们的收入怎样?他们几点上班、几点下班?他们在周末经常聚会吗?他们最喜欢的食物是什么?他们选择餐饮的标准是什么?他们到餐馆的目的是什么?他们到餐馆就餐,花费多少比较合适?他们的口味怎样,喜欢味重还是清淡?