电商平台的特性决定了电子产品在销售时,会不可避免地存在功能
上的缺失。人们传统的购买习惯是与产品实物“面对面”,看样式、摸
手感、试功能,体验效果。而电商产品只能通过图片信息和文字描述来
感知产品,这种空间上的隔绝会让顾客对产品产生不信任感。由于展现
产品的方式有限,图片拍摄仅仅能从视觉上展现产品属性,而这往往会
给消费者带来盲点和误区,比如,色差问题、尺寸问题以及手感问题,032
等等。很多人在收到实际产品时会埋怨实物跟网上看到的并不一样,衣
料差、色差大、尺寸也不合身等,这些误差可能并不是卖家故意为之,
但差评无疑会影响顾客的二次购买率甚至店铺信誉,吓走准备购买的顾
客。我们相信,好的评价只能影响十个人,而差的评价会影响 100 个人,
甚至更多人。坏的评判和争议更具传播生命力。