字体能使人产生联想。因此，在选择应
用时，要注意内容与字体在形态上含有或象
征的意义相吻合。宣传现代产品不要选择古
老繁琐的字体。饼干是现代产品，如图 2-17
所示，广告中所用的就是现代感很强的字体。
推销女性化妆品的广告设计，适于选择轻柔、
秀丽、流畅的字体，如图 2-18 所示，而不
应采用坚挺、粗壮的字体。相反，军事方面，
字体则要粗壮有力，棱角分明，具有一种坚
硬感，如图 2-19 所示。
以文字为主的广告设计，文字处于主导
地位，选择字体时，就应着眼于那些富有表
现力的字体，如图 2-16 所示。