商标具有巨大的商业价值，正如可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒所言：
“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。 ”的
确，2006 年，美国《商业周刊》推出的“全球 100 个最有价值品牌”排行榜中，可口
可乐品牌价值已达 670 亿美元。 商标在公司并购、特许经营、质押担保、融资贷
款等许多场合都具有很大的商业价值，尤其是对于旅行社行业，其“批发零售体
系”的最终模式也必将是批发商以其商标来统领产品的代理，从而形成巨大的
商业价值。
法条链接
《商标法》
第五十二条 有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：
（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注
册商标相同或者近似的商标的；
（二）销售侵犯注册商标专用权的商品的；
（三）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册
第 七 篇 旅 行 社 商 标 战 略 篇 305旅行社经营法律风险防范百问答疑
商标标识的；
（四）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投
入市场的；
（五）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律
若干问题的解释》
第一条 下列行为属于商标法第五十二条第（五）项规定的给他人注册
商标专用权造成其他损害的行为：
（一） 将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同
或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的；
（二）复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者
不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可
能受到损害的；
（三）将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该
域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的。