【词条解析】 价格的暗示效应是指在无对抗的条件下,用含蓄、抽象诱导
的间接方法对人们的心理和行为产生影响,从而诱导人们按照一定的方式去行
动或接受一定的意见,使其思想、行为与暗示者期望的目标相符合。一般说来,
儿童比成人更容易接受暗示。
【经典案例】 20 世纪 80 年代,香港华人包玉刚的船队已经拥有了大型巨
轮,而且船队的总吨位已经超过欧美一些国家,居世界航运之冠。早在 70 年代,
就被海内外称为世界船王的包玉刚,受到世界各国首脑的青睐。在他的发迹史
中,正确运用并长期坚持了正确的价格策略是他成功的关键。
“薄利多销”早已是商业人所公知的明智方法之一。在他们刚从事航运事
业的时候,香港和国际上普遍实行按照船只行程计算租金的方法,这也是短期
的结算方法。事实证明,单次行程运费都是很高的。从短期来看,这种经营方
法可能获得较高的利润。由于供求关系较大,波动较快,不能贪图一时的高利
润,要立足于长远,有利于长期的发展;高额运费的投入,靠利润投入扩大船队,
来积累资金,坚持低租金,签订可靠的长期合同,进一步增购船只,扩充船队,
这就是包玉刚取得成功的法宝。他的信守承诺,并坚持执行低租金和长期租约093
创业市场管理: 成功创业者的营销实战技能
第四章