中国绘画构图讲究密不通风、疏可走马。
也就是说该密的要密，该疏的要疏，使画面
物象产生一种强烈对比的效果。这条规律在
字体排列中同样适用。我们把一行行文字看
成扩大的线，在广告画面中文字排列应该是
“集团”式的。也就是标题、副标题、正文
以及段落之间不要粘在一起，一个“集团”
内的文字排列要有较密集的组合，文字的间
距、行距不宜过大，但“集团”之间要有足
够的空间。这样段落清楚，读者看起来也方
便。从广告编排角度讲，疏密不同的排列组
合，还有助于良好的版面编排设计，如图 3-9
所示。为了使广告画面生动活动，常将广告
文字，特别是标题排列成各种形状。如弧形、
斜线、竖排等形式。
无论是字体的选择，还是字体的运用，
都要遵循“功能第一，形式第二”的原则。
而不能只顾盲目追求华美的表现形式，减
弱以至丧失广告传达信息的功能。