字体通过对比，可以产生比较强烈的视
觉效果，更加引人注目。
字体的对比主要包括 ：风格各异的字体、
大小不同的字体、明度不同的字体等对比。
广告平面设计为追求画面字体的对比效果，
有时采用风格各异的字体。如粗壮的黑体字
与秀丽的字体字相伴相随，或者龙飞凤舞的
草书体同规范整齐的印刷体携手并肩，同时
出现在一幅广告画面之内。这种情况下，一
定要把握住两种字体之间的对比要适度。不
同字体要有主次，以一种风格的字体为主，
切不可平分秋色。如饮料广告如图 3-6 所示
的“蓝梅汁”与印刷体的黑体字在一起排列，
但画面字体以“蓝梅汁”三字为主。从而使
字体之间产生既对比又和谐的效果。字体大
小的选择，在广告平面设计中是最为讲究的。
因为适当大小字体的对比，能够突出重点，
还能创造出一种现代的风格。广告中字体的
对比，一般应该拉开字体大小之间的距离，
使字体该大的要大，该小的要小，从而形成
一种鲜明、清爽、悦目的现代气息。如图 3-7
所示，计算机服务广告中的中文字体大小处
理得比较好，既突出了公司名称，又使广告
产生一种具有时代感的新意。处理字体大小
切忌将广告通篇字体弄得一样大小，或者大
小相差无几。这样不仅使广告字体缺少对比
变化，难以产生悦目的效果，还容易使字体
图3-5Page
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C h a p t e r 3 第 章 3 字 体 的 应 用
的性格模糊。不同明度的字体在广告中运用
的目的，主要是利用色调明度差别来突出文
字的重点部分。
图3-6
图3-7