在广告平面设计中，汉字形象可以单独
作为画面视觉形象主体，利用文字本身所具
有的完美形式和传知达意的功能，使读者既
理解了广告内容，又从中感受到广告的形式
美。茶馆宣传画广告，如图 3-4 所示，在赭
石色的背景上，用隶书写的一个“茶”字，
占据三分之一的画面，造成了强烈的视觉效
果。简洁、流畅、明亮、有力的隶书体字，
在赭石背景的衬托下，显得干净又简练，十
分恰当地表现出了茶文化的属性。如果以字
体为主的广告，字体处于主导地位，人物或Page
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广 告 字 与 艺 术 字 例
图3-4
商品形象处于从属地位时，就应该注意字体
的排列以及人物或商品形象位置的安排，如
图 3-5 所示。