商标的基本功能在于“识别性”，即能够将来源于不同生产、经营者的商品
或者服务项目加以区别， 通俗地讲就是游客能够通过企业商标知道是哪家旅
行社予以组织旅游活动。 《商标法》第 8 条规定：“任何能够将自然人、法人或者
其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数
字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。 ”
因此，商标的构成包括：文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述
要素的组合。 因此，对于旅行社来讲，在确定商标构成时可以从以下几个方面
考虑：
第一，文字商标，即由语言文字组成的商标。 笔者在“中国商标网”上查询发
现目前旅行社的商标主要为“文字商标”，比如：中青旅控股股份有限公司申请
注册的“中青旅”商标，中国康辉旅行社集团有限责任公司申请注册的“康辉”商
标等。 文字商标易于识别，因此许多企业都乐于使用，但是作为旅行社来讲单独
使用文字商标有 2 点不足，一是许多旅行社都将一些体现旅游休闲特色的文字
注册为商标，比如“南亚风情”，因此，体现这些特点的可用文字已是越来越少；
二是单纯的文字商标不利于旅行社的国际宣传，无法在国外广泛宣传其企业文
化内涵，不利于开展入境旅游业务。
第二，图形商标，即由平面或立体图形构成的商标。 图形商标具有形象鲜
明、易于传递企业文化信息并且不受国家地域约束等优点。 但是其最大的缺点
就是难以称呼，因此一般都是要和文字一起来使用。 旅行社都是将文字与图形
作为商标共同注册申请。
第三，字母商标，即由外文字母或是拼音组成的商标。 对于旅行社来讲，使
用字母商标便于开展出境旅游和入境旅游业务，打造企业国际形象。 比如：中国
港中旅集团公司申请注册的“CTS”商标，中国国旅股份有限公司申请注册的
“CITS”商标。
其他的商标类型还有：数字商标，即由数字组成的商标；颜色商标，即由两
种或两种以上颜色构成的商标；立体商标，即由三维标志构成的商标。 其实，从
商标类型来看，许多旅行社申请的商标为组合商标，即商标由文字、图形、字母、
颜色等要素综合构成。
308法条链接
《商标法》
第八条 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区
别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及
上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
