【专家简答】
电子商务， 英文是ＥｌｅｃｔｒｏｎｉｃＣｏｍｍｅｒｃｅ， 简称ＥＣ。 电子商
务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中， 在因特网开放
的网络环境下， 基于浏览器／服务器应用方式， 买卖双方不谋面
地进行各种商贸活动， 实现消费者的网上购物、 商户之间的网上
交易和在线电子支付以及各种商务活动、 交易活动、 金融活动和
相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
从时间上来讲， 电子商务概念的出现要早于网络营销。 电子
商务最早产生于２０世纪６０年代，９０年代得到长足发展。 电子商
务产生和发展的重要条件主要是计算机的广泛应用。 而网络营销
是随着现代科学技术的发展、 消费者价值观的变革与日趋激烈的
市场竞争等诸多因素出现并迅速崛起的。 网络营销发展的最重要
条件是消费者价值观念的变革。
从字面意义上讲， 网络营销概念要比电子商务大。 电子商务
通常是指在广泛的商业贸易活动中， 在因特网开放的网络环境
下， 在买卖双方不相谋面的情况下， 实现交易达成的一种新型的
商业运营模式， 讲求的是在网络销售中获得商业盈利。 网络营销
（ｃｙｂｅｒｍａｒｋｅｔｉｎｇ）， 是指借助联机网络， 电脑通讯和数字交互式
媒体来实现的一种营销方式， 讲求的是与目标人群的网络互动。
从包含的各个体系来说， 网络营销和电子商务是交叉存在
的。 电子商务涵盖的范围很广， 一般可分为Ｂ２Ｂ、 Ｂ２Ｃ、 Ｃ２Ｃ、
Ｂ２Ｍ四类电子商务模式。 其中企业对企业和企业对消费者两种发
展最早。 另外还有消费者对消费者这种大步增长的模式。 网络营
销包含网络调研、 网络广告、 网络公关、 整合营销、 ＳＥＯ、 ＳＥＭ
等内容， 每个内容都可以单独或者整合应用到电子商务中去。 同
样电子商务也离不开这些网络营销手段。 39农业营销常识与技巧
所以， 从这个层面上来说， 电子商务是形式， 网络营销是
手段。